Google hat vor kurzem neue Richtlinien für Consent Management Provider (CMPs) eingeführt, die CMPs letztendlich dazu zwingen sollen, das Total Consent Framework (TCF) zu implementieren. Wenn die Anforderungen dieses Rahmens nicht erfüllt werden, können Publisher keine Tracking-basierte Werbung mehr auf ihren Websites anzeigen. Wir haben eine Reihe von Anfragen zu diesem Thema erhalten und möchten Ihnen daher in einem kurzen Blogartikel unseren Standpunkt erläutern.

Wird Klaro! die Anforderungen umsetzen?

Im Allgemeinen sind die Anforderungen technisch nicht schwer zu erfüllen, aber sie erfordern einige Anpassungen an Klaro. Darüber hinaus müssen sich alle CMP-Anbieter beim Interactive Advertising Bureau (IAB) registrieren lassen und eine jährliche Gebühr von etwa 1.600 € entrichten. Das IAB ist eine Non-Profit-Organisation mit engen Verbindungen zur Werbeindustrie.

Wir haben bisher gezögert, die notwendigen Anpassungen an Klaro vorzunehmen, da wir den gesamten TCF-Rahmen nicht für datenschutzkonform halten. Unserer Ansicht nach ist es nicht möglich, dass die Nutzer ihre informierte Zustimmung zum Tracking durch potenziell Hunderte oder Tausende von Anbietern geben. Genau das wird aber im TCF-Rahmenwerk verlangt. Für uns ist das Rahmenwerk daher nicht datenschutzfreundlich und zielt unserer Ansicht nach in erster Linie darauf ab, Datenschutzrisiken von der Werbeindustrie auf die Verlage/Webseitenbetreiber und CMP-Anbieter zu verlagern.

Selbst wenn wir die Anforderungen umsetzen würden, könnten sie nur in der gehosteten Version von Klaro verwendet werden, da das TCF-Framework nicht Open Source-freundlich ist.

Zum jetzigen Zeitpunkt plant Klaro daher nicht, diese Anforderungen umzusetzen.

Was bedeutet das für meine Website?

Wenn Sie auf Ihrer Website keine Google-Werbetechnologien (z.B. Google Ads) verwenden, hat diese Entwicklung keine Auswirkungen. Sie können Klaro weiterhin verwenden und so die Zustimmung Ihrer Nutzer auf datenschutzkonforme und datenschutzfreundliche Weise einholen. Sie können auch weiterhin andere Google-Technologien wie Google Maps oder den Google Tag Manager in Kombination mit Klaro verwenden.

Wenn Sie Google-Werbung auf Ihrer Website verwenden, können Sie Klaro auch weiterhin nutzen, aber Sie werden wahrscheinlich nur nicht-personalisierte Anzeigen sehen. Dies kann auch die Monetarisierung Ihrer Website beeinträchtigen. Klaro ist in diesem Fall nicht die geeignete CMP, Sie sollten eine kommerzielle Alternative wählen.

Haben Sie noch Fragen?

Wenn Sie weitere Fragen haben, schreiben Sie uns bitte an klaro@kiprotect.com, wir sind immer für Sie da!